Случилось так, что я, как человек, следящий за рекламой почти как за собственным отражением, впервые увидел ролик Ekonika с Рози Хантингтон‑Уайтли и сразу почувствовал, будто кто‑то нажал на кнопку «тревоги».
Как начался скандал?
Когда в соцсетях всплыл яркий образ Рози в рекламе российской обуви, я ожидал лишь лайки и комментарии‑«вау». А сеть ответила… вспышкой негатива, будто кто‑то бросил в неё холодный дождь. Пользователи обвинили бренд в неуместном позиционировании, назвали это «культурной коллизией» и попыткой «продать западный имидж» в условиях, где это вовсе не вписывается.
Тут же комментарии превратились в шквал хейта, заполнили ленту мемами, намёками и даже угрозами бойкота – как кристаллы льда в июньской жаре.
Последствия для бренда
Первый шаг компании был прост: спорное фото исчезло с официальных страниц, будто его и не существовало. Но это лишь верхушка айсберга.
- Аудит рекламного бюджета вскрыл перерасход средств.
- В ответ на падение продаж и рост оттока клиентов руководство решило сократить персонал в отделе маркетинга и PR.
- Запустили программу «перепозиционирование», цель которой – вернуть доверие аудитории.
Что дальше?
Вопрос остаётся открытым: сможет ли Ekonika выбраться из этой пропасти, не потеряв свою идентичность? Планируют ли вернуть Рози в кадр, но уже в более «домашнем» образе, или бренд полностью сменит курс, отойдя от международных лиц к локальным героям?
Рекламные кампании часто напоминают шахматную партию: один неверный ход – и всё поле меняет цвет. Остаётся лишь наблюдать, как Ekonika переставит фигуры, чтобы не оказаться в мате общественного мнения.
